РИГА, 27 июл – Sputnik. Испытывающее финансовые трудности предприятие Dzintars, похоже, всеми силами пытается остаться на плаву. В дело пошли даже такие современные методы, как реклама через соцсети знаменитостей.
Первый пост с рекламой продукции Dzintars появился на страничке в Facebook известного дизайнера Артемия Лебедева еще в июне этого года.
Очевидно, маркетологи производителя косметики работают индивидуально, учитывая особенности стиля знаменитостей — Артемий Лебедев, предпочитающий нецензурную лексику, получил рекламный текст с непечатным восторженным эпитетом в адрес продукции.
Отметим, что бессменный руководитель компании Илья Герчиков (у руля завода с 1974 года) неоднократно подчеркивал, что продукция его предприятия не нуждается в рекламе. Несколько лет назад он решительно заявлял, что в идеале товар должен продавать себя сам и никого не надо уговаривать рекламными трюками. Эксперты не раз критиковали Герчикова за такой подход, но он оставался непреклонен. Однако спустя годы руководитель Dzintars, вероятно, все же был вынужден признать эффективность маркетинговых ходов.
Правда, судя по тому, какие звезды выбираются для рекламы, Dzintars по-прежнему в основном ориентирован на рынок восточного соседа. Очередной пост о серии кремов с омолаживающим эффектом Dzintars Future Formula появился на днях в Facebook известной скандальной журналистки и блогерши Божены Рынски, которая, к слову сказать, сейчас отдыхает в Юрмале.
В посте Рынска хвалит кремы и сыворотки Dzintars и описывает достоинства нового продукта латвийской компании.
Среди прочего российская журналистка пишет: "Я мало кому из брендов верю. Среди тех, кто мне симпатичен, — латвийская косметика Dzintars. Эти кремы и сыворотки не варятся на общеизвестных европейских заводах сезонниками из стран третьего мира. На Dzintars работают в основном граждане Латвии, а если человек родился в Латвии, так он свой труд уважает и к тому же до смерти боится потерять работу — в Латвии пособия по 1000 фунтов никому не платят".
Она также отмечает, что у Dzintars есть своя микробиологическая лаборатория для контроля качества, свои дерматологи и масса контрактов с токсикологами и прочими медицинскими специалистами, под контролем которых разрабатываются и тестируются все средства.
"Экономика Латвии такова, что производить приходится не просто хорошо, а очень хорошо и очень разумно по цене. Иначе не купят. И если вы берете банку с кремом Dzintars, будьте уверены, — над этим продуктом долго работали профессиональные и честные люди, которые пришли работать на Dzintars всерьез и надолго", — резюмирует Божена Рынска.
Вся надежда на икру и улиток
Новая линия косметики — Future Formula — была запущена Dzintars в начале этого года. Пока представлены три линейки средств — на основе стволовых клеток яблока, черной икры и экстракта улитки. Все они направлены на общую цель — восстановление кожи лица, ее подтяжку и улучшение цвета.
Финансовые трудности на предприятии начались после кризисного 2008 года и не менее сложного 2014 года — традиционные рынки сбыта продукции сократились, что привело к падению объемов продаж и нехватке оборотных средств, из-за чего у предприятия накопились долги.
17 октября прошлого года суд Земгальского предместья начал процесс правовой защиты в отношении АО "Dzintars". Предприятие должно было подать согласованный с кредиторами план мероприятий процесса правовой защиты до 19 декабря 2016 года, но попросило продления.
В январе этого года был утвержден план процесса правовой защиты Dzintars, на выполнение которого суд дал два года. В рамках плана предполагается продать несколько объектов, не используемых для хозяйственной деятельности, чтобы рассчитаться с кредиторами, задолженность перед которыми достигает 4,25 млн евро.
