РИГА, 12 фев — Sputnik, Марина Петрова. Новость о закрытии канала ТВ5 заставила экспертов еще раз критически оценить рынок латвийских СМИ: несмотря на то, что кризис давно закончился, процессы консолидации на нем продолжаются. И если последние годы мы наблюдали постепенное исчезновение печатных СМИ, то не пришла ли пора электронных? Если да, то что останется в итоге, и как это скажется на умонастроениях общественности?
Неожиданные убытки
Согласно заявлениям руководства MTG TV Latvia, телеканал TV5 работает до конца марта, после чего он будет закрыт. Не урезан, не интегрирован в другие каналы, а именно закрыт.
"Рынок вещающих на русском языке каналов очень насыщен, а расходы на производимый в Латвии контент высокие, поэтому в условиях конкуренции с ретранслируемым телевизионным контентом и при отсутствии какой-либо поддержки для создания государственного контента на русском языке, TV5 уже долгое время работает со значительными убытками", — указывает Байба Зузена, руководитель MTG TV Latvia (представляет шведский концерн MTG).
По ее словам, закрытие канала является болезненным решением, однако для сокращения убытков АО LNT принять его было необходимо.
Бывший журналист ТВ5 и депутат Европарламента Андрей Мамыкин воспринял эту аргументацию с недоверием: по его словам, дело не только в финансовых проблемах.
"Когда на TV5 еще выходила моя программа "Без цензуры", я не понимал, как можно тратить столько денег на ерунду, которая не способствует увеличению рейтинга: на какие-то шоу, на оплату услуг продюсерских фирм — и это не окупалось при помощи рекламы", — рассказывает Мамыкин на радио Baltkom.
По его словам, MTG давно заигрывало с политиками, в частности, с партией "Единство".
"Компания диктовала, каких гостей можно звать в эфир, а каких нельзя, а у меня спрашивали, почему у меня прокремлевская программа. Когда мы подыгрываем конкретным политическим партиям, то зритель уходит. Я думаю, что после закрытия телеканала ТВ5 подавляющее число зрителей уйдет на российские каналы, и все опять будут вопить о путинской пропаганде", — заключил Мамыкин.
Жесткая конкуренция
В последнее время рейтинг TV5 держится на уровне 4% и теоретически мог послужить поводом для закрытия. Но канал по-прежнему входит в пятерку самых популярных среди русскоязычной аудитории и конкурирует в первую очередь с российской продукцией, которую ретранслируют местные компании.
Три самых популярных канала (Первый канал, НТВ и РЕН ТВ) входят в холдинг Baltijas Mediju Alianse и принадлежат местному капиталу. Конкуренция с ними, по словам главы Ассоциации вещателей Гунты Лидаки, привела к убыткам TV5.
"Закрытие TV5 не стало неожиданностью. С точки зрения медийного рынка в Латвии предполагалось, что такое произойдет. Мы все знаем, что ситуация с рекламой на нашем рынке не очень хорошая. Это касается как и радио, так и телевидения. Рынок стоит. Он, конечно, дает какие-то признаки какого-то развития, но все это происходит очень медленно. Русские СМИ в Латвии находятся в том же сегменте, что и российские СМИ, вещающие в Латвии, поэтому для русских СМИ в Латвии на данный момент складывается не самая хорошая ситуация", — говорит Лидаки.
"Вопрос заключался скорее в том, когда это произойдет, а не произойдет ли вообще. По структуре TV5 и 3+ очень похожи. TV5 делал свои новости, но в основном показывал не самые свежие комедии и сериалы, различные шоу и российские юмористические передачи, которые, кстати, идут и на LNT. С самого начала было понятно, что для компании это непрофильный актив. Если для двух латышских каналов все-таки есть место на рынке, то 3+ и TV5 очень мало отличались друг от друга по содержанию", — говорит Цилевич.
Русские никому не верят
Второй вопрос — какая аудитория смотрела TV5, кому еще она доверяет и что теперь будет смотреть. Скептики утверждают, что крупного передела рынка ожидать не стоит, ведь речь идет о 5% русской аудитории (или чуть больше 4% по стране в целом) — показатели не особенно впечатляющие. А по словам Бориса Цилевича, в абсолютных цифрах это еще более скромные величины: телевидение теряет популярность.
Но даже если считать телевидение умирающим СМИ, недооценивать его влияние нельзя. Несмотря на сокращение аудитории, именно голубой экран создает ту реальность, в которой мы живем, считает глава социологическое компании SKDS Арнис Кактиньш.
"Все СМИ влияют на сознание и мировоззрение аудитории. Именно СМИ создают ту реальность, в которой мы живем, поскольку в большинстве случаев у нас нет возможности проверить достоверность тех или иных событий или происшествий. Так что телевидение до сих пор является самым влиятельным и эффективным средством информации", — говорит он.
К тому же, согласно данным исследования SKDS, проведенного в среде русскоязычных латвийцев, 43% респондентов признались, что в качестве основного источника информации они используют именно TV5.
Гунта Лидака считает, что русскоязычная аудитория Латвии — это люди, которые практически никому не верят. За исключением телевизора.
"Ожидания русскоязычного населения, которые были возложены на парламент, не оправдались. Избранные ими политики находятся в оппозиции, а вместе с ними и русскоязычное население. Поэтому логично, что недоверие по отношению к государству и всему, что связано с государством, с их стороны очень большое. Главная привычка русскоязычных Латвии — смотреть российское ТВ. И ничто не свидетельствует о том, что она будет меняться", — считает эксперт.
Российские каналы, действительно, остаются самыми популярными в Латвии. Согласно данным компании TNS Latvija, около 50% русскоязычной аудитории отдают предпочтение ретрансляции Первого канала, НТВ, РТР и РЕН ТВ.
Государственная альтернатива
Действительно ли у русскоязычных зрителей в Латвии не остается выбора, кроме как смотреть российское телевидение, которому они пока еще верят, или вовсе выключить телевизор? Несколько лет назад ситуация выглядела бы именно так. Однако с началом украинского кризиса латвийские политики и эксперты обеспокоились идеологической изнанкой ретранслируемых в Латвии российских каналов.
"Я отрицательно смотрю на то, что телеканал TV5 перестает вещать, поскольку у нас станет меньше плюрализма, меньше контента, который производится здесь, в Латвии. Но у нас есть вещание на русском языке, которому государство помогает деньгами налогоплательщиков — это LTV7. Там уже есть информационный блок, где местные журналисты вещают на русском языке и делают хорошие авторские программы. Я считаю, что это очень правильный путь, по которому сейчас идут наше телевидение и Национальный совет по радио и телевидению", — говорит депутат Сейма от правящего "Единства" Вейко Сполитис.
Однако не все эксперты считают, что деньги, вложенные в развитие русского контента на LTV7, были потрачены целесообразно.
"Когда-то аудитория этого телеканала была ну если небольшая, но все равно хоть сколько-то значимая. За последние годы она почти полностью растеряна. Но говорить о реальной и серьезной конкурентоспособности с ПБК (Первым каналом) или российскими каналами не приходится. Дискуссии и ток-шоу, которые пытается делать LTV7, пока получаются с очень переменным успехом", — считает Борис Цилевич.
"Те деньги, которые уже были вложены государством в развитие русского вещания на LTV7, не дали адекватного результата. Мы знаем про русскую аудиторию одно — насильно мил не будешь. Их не заставишь смотреть государственный канал", — отмечает Гунта Лидака.
Контрпропаганда
Сейчас никто не говорит о том, что русский информационный блок на LTV7 был создан для борьбы с той информацией, которую зрители получали из российских каналов. Однако критика в адрес российского телевидения слышна постоянно, о "пропаганде" говорят и правящие политики, и спецслужбы.
Без упоминания идеологической угрозы со стороны российских СМИ не обходится ни один отчет о нацбезопасности, в тех же докладах говорится о необходимости создавать местный контент на русском языке. Тут эксперты оказались солидарны с политиками и спецслужбами.
По словам Сполитиса, Россия пытается повлиять на соотечественников.
"Государство не может управлять умами людей и мы с сожалением вынуждены смотреть, как официальное кремлевское телевидение — НТВ, Первый канал, "Россия" это делают. В Латвии над ними контроля нет, люди смотрят, что хотят. Здесь самое главное — просветительская работа, поскольку никакие запреты никогда не работали. Лучше создавать местный контент тем путем, по которому шли наши эстонские братья, создав телеканал для русскоязычной аудитории", — говорит он.
Расширять или сужать
Идею третьего канала обсуждали почти год. Ее активно отстаивали экс-глава Национального совета по электронным СМИ Айнар Димантс и глава Латвийского телевидения Ивар Белте. Политики, вроде бы, тоже понимали, что такой канал необходим. Однако как только дело дошло до финансового вопроса, оказалось, что единогласия нет.
"В Латвии очень большие проблемы с финансированием общественного телевидения, да и радио тоже, на латышском языке. Думаю, максимум, чего можно ожидать — сохранения тех передач на русском языке на LTV7, которые есть сейчас", — говорит Цилевич.
По его словам, это и вопрос денег, и вопрос политики: "в нашей парламентской комиссии мы постоянно видим, что сталкиваются две противоречащие друг другу тенденции".
Вейко Сполитис, со своей стороны, полагает, что деньги на русский канал рано или поздно найдутся.
"Я считаю, что нужно идти тем путем, которым мы шли, и развивать существующий телеканал на русском языке. Такие планы у нас есть. Как всегда, вопрос в финансировании. Хотя на будущий год для этих целей денег не выделено, но в среднесрочном бюджете до 2018 года, принятом парламентом, деньги для этих целей есть", — отметил он.
Что происходит с радиовещанием и почему лихорадило печатную прессу — читайте здесь >>
