https://lv.sputniknews.ru/20260922/radio-trebuyut-ot-kulbergsa-ostanovit-nasazhdenie-latyshskoy-muzyki-34266328.html
Радио требуют от Кулбергса остановить насаждение латышской музыки
Радио требуют от Кулбергса остановить насаждение латышской музыки
Sputnik Латвия
Ассоциация латвийских вещательных организаций (LRA) в открытом письме призвала премьер-министра Андриса Кулбергса предложить кабмину не продолжать введение... 22.09.2026, Sputnik Латвия
2026-09-22T15:22+0300
2026-09-22T15:22+0300
2026-09-22T15:38+0300
новости латвии
радио
андрис кулбергс
https://cdnq1.img.sputniknewslv.com/img/07ea/09/16/34266817_0:0:1242:699_1920x0_80_0_0_49ed8a371b93267cc9ba1d22dbe0579c.jpg
РИГА, 22 сен — Sputnik. В июле этого года ассоциация уже обращалась к Кулбергсу с обеспокоенностью по поводу того, что предложенное Минкультуры регулирование может создать риски для радиоаудитории, конкурентоспособности СМИ и экономики. По мнению ассоциации, до продвижения регулирования не было должным образом оценено, как обязательное изменение музыкального содержания радиопрограмм может повлиять на выбор слушателей, рекламный рынок и, следовательно, на способность самих радиостанций существовать и развиваться. По заказу LRA исследовательская компания Fifty5Blue провела опрос жителей Латвии, в котором приняли участие 1890 респондентов в возрасте от 16 до 74 лет, в том числе 1399 регулярных радиослушателей. Опрос показал, что 69% радиослушателей считают, что музыка, созданная в Латвии, и сейчас достаточно представлена на радио. Введение обязательной квоты в 30% поддерживают 26% опрошенных, а 49% не поддерживают. При этом 23% слушателей коммерческих радиостанций заявили, что в случае введения 30-процентной квоты перестанут слушать радиопрограммы или будут выбирать контент в других местах — в масштабах Латвии это означает примерно 210 000 слушателей. LRA не утверждает, что после введения квоты эти люди перестанут слушать латвийские коммерческие радиопрограммы, однако выделяет это как вескую причину провести оценку воздействия регулирования, чтобы выявить риски до того, как они материализуются. Среди слушателей коммерческих радиостанций, которые в случае 30-процентной квоты предпочли бы получать контент в других местах, 54% назвали альтернативой YouTube, 44% — музыкальные стриминговые платформы, а 36% — интернет-радио. По этой причине ассоциация предупреждает: регулирование может стимулировать аудиторию отдавать предпочтение глобальным платформам для потребления музыки, на которые данное регулирование не распространяется. Основой бизнес-модели и доходов коммерческого радио является его аудитория. Радиостанции предлагают слушателям свой контент бесплатно, а их деятельность финансируют рекламодатели, которые платят за возможность охватить эту аудиторию. Поэтому сокращение аудитории означает снижение ценности радио для рекламодателей, уменьшение рекламных доходов и, соответственно, сокращение средств на оплату труда сотрудников, работу новостных служб, создание местного контента, технологии и инфраструктуру вещания. По данным LRA, в 2025 году объем рекламного рынка на радио в Латвии составил 15,47 млн евро, увеличившись за год на 4,2%. Выявленный в исследовании риск сокращения аудитории на 23% в пропорциональном выражении соответствовал бы примерно 3,56 млн евро недополученных рекламных доходов в год. При этом в ассоциации поясняют: это не прогноз того, что радиоиндустрия потеряет именно 3,56 млн евро, а иллюстративный сценарий, показывающий масштаб риска, который государству необходимо оценить и предотвратить до введения такого регулирования. Этот показатель важно рассматривать также в контексте прогнозируемой Минкультуры экономической выгоды от введения квоты. Согласно расчетам, включенным в аннотацию к законопроекту, после введения 30-процентной квоты совокупное дополнительное вознаграждение для всех латвийских авторов и исполнителей увеличилось бы на 208 502 евро в год. Однако, по мнению ассоциации радиовещателей, эту выгоду следует оценивать в связи с экономикой радиорынка. Радиостанции выплачивают авторские вознаграждения из своих доходов. Если из-за влияния квоты аудитория сократится, а вслед за этим снизятся рекламные доходы, уменьшится и экономическая база, из которой выплачиваются авторские вознаграждения. Таким образом, может возникнуть парадоксальная ситуация: регулирование, цель которого — увеличить доходы латвийских авторов и исполнителей, одновременно сокращает рынок, за счет которого эти доходы финансируются. Кроме того, ассоциация вещателей сообщает, что сокращение рекламного рынка радио, оптимизация рабочей силы и уменьшение инвестиций в производство контента означали бы снижение налоговых поступлений в госбюджет. Радио хотя бы раз в день слушали 60% — или более 892 тысяч — жителей Латвии в возрасте от 16 до 74 лет, а в течение недели — более 1,2 млн человек. В среднем один слушатель уделял радио четыре часа и 18 минут в день. Аудиторию, которую местное СМИ потеряло в повседневной жизни, государство не может административно вернуть в тот день, когда начнется кризис. Поэтому вопрос о музыкальных квотах в контексте вопросов безопасности — это также вопрос о том, не создает ли государство одним инструментом политики дополнительный риск для конкурентоспособности, экономической устойчивости и охвата местных СМИ, которые в других сферах политики оно пытается укреплять. Одинаковая 30-процентная квота для разных радиоформатов не оказывает одинакового фактического воздействия. Для одной радиостанции она может практически ничего не изменить, а для другой — существенно изменить звучание и повлиять на выбор слушателей. Разнообразие радио как раз и создается тем, что радиопрограммы не одинаковы. LRA готова обсуждать поддержку создания новой музыки, продюсеров и молодых исполнителей, маркетинга, привлечения аудитории, экспорта, а также совместных проектов радио и музыкальной отрасли. Ассоциация считает, что единая обязательная музыкальная квота для всех радиостанций независимо от их музыкального формата, аудитории и концепции программы и многообразие СМИ — это трудно совместимые политические цели. Единое процентное требование к программам с различными музыкальными форматами оказывает на каждую из них разное воздействие. Поэтому до установления единого ограничения LRA хочет, чтобы было проведено исследование его влияния на способность различных форматов сохранять свою аудиторию и идентичность программы.
Sputnik Латвия
media@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rossiya Segodnya“
2026
Sputnik Латвия
media@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rossiya Segodnya“
Новости
ru_LV
Sputnik Латвия
media@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rossiya Segodnya“
Sputnik Латвия
media@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rossiya Segodnya“
новости латвии, радио, андрис кулбергс
новости латвии, радио, андрис кулбергс
Радио требуют от Кулбергса остановить насаждение латышской музыки
15:22 22.09.2026 (обновлено: 15:38 22.09.2026) Ассоциация латвийских вещательных организаций (LRA) в открытом письме призвала премьер-министра Андриса Кулбергса предложить кабмину не продолжать введение обязательной квоты на музыку, созданную в Латвии, для коммерческих радиопрограмм
РИГА, 22 сен — Sputnik. В июле этого года ассоциация уже обращалась к Кулбергсу с обеспокоенностью по поводу того, что предложенное Минкультуры регулирование может создать риски для радиоаудитории, конкурентоспособности СМИ и экономики.
По мнению ассоциации, до продвижения регулирования не было должным образом оценено, как обязательное изменение музыкального содержания радиопрограмм может повлиять на выбор слушателей, рекламный рынок и, следовательно, на способность самих радиостанций существовать и развиваться. По заказу LRA исследовательская компания Fifty5Blue провела опрос жителей Латвии, в котором приняли участие 1890 респондентов в возрасте от 16 до 74 лет, в том числе 1399 регулярных радиослушателей.
Опрос показал, что 69% радиослушателей считают, что музыка, созданная в Латвии, и сейчас достаточно представлена на радио. Введение обязательной квоты в 30% поддерживают 26% опрошенных, а 49% не поддерживают. При этом 23% слушателей коммерческих радиостанций заявили, что в случае введения 30-процентной квоты перестанут слушать радиопрограммы или будут выбирать контент в других местах — в масштабах Латвии это означает примерно 210 000 слушателей.
LRA не утверждает, что после введения квоты эти люди перестанут слушать латвийские коммерческие радиопрограммы, однако выделяет это как вескую причину провести оценку воздействия регулирования, чтобы выявить риски до того, как они материализуются. Среди слушателей коммерческих радиостанций, которые в случае 30-процентной квоты предпочли бы получать контент в других местах, 54% назвали альтернативой YouTube, 44% — музыкальные стриминговые платформы, а 36% — интернет-радио.
По этой причине ассоциация предупреждает: регулирование может стимулировать аудиторию отдавать предпочтение глобальным платформам для потребления музыки, на которые данное регулирование не распространяется.
Основой бизнес-модели и доходов коммерческого радио является его аудитория. Радиостанции предлагают слушателям свой контент бесплатно, а их деятельность финансируют рекламодатели, которые платят за возможность охватить эту аудиторию. Поэтому сокращение аудитории означает снижение ценности радио для рекламодателей, уменьшение рекламных доходов и, соответственно, сокращение средств на оплату труда сотрудников, работу новостных служб, создание местного контента, технологии и инфраструктуру вещания.
По данным LRA, в 2025 году объем рекламного рынка на радио в Латвии составил 15,47 млн евро, увеличившись за год на 4,2%. Выявленный в исследовании риск сокращения аудитории на 23% в пропорциональном выражении соответствовал бы примерно 3,56 млн евро недополученных рекламных доходов в год. При этом в ассоциации поясняют: это не прогноз того, что радиоиндустрия потеряет именно 3,56 млн евро, а иллюстративный сценарий, показывающий масштаб риска, который государству необходимо оценить и предотвратить до введения такого регулирования.
Этот показатель важно рассматривать также в контексте прогнозируемой Минкультуры экономической выгоды от введения квоты. Согласно расчетам, включенным в аннотацию к законопроекту, после введения 30-процентной квоты совокупное дополнительное вознаграждение для всех латвийских авторов и исполнителей увеличилось бы на 208 502 евро в год. Однако, по мнению ассоциации радиовещателей, эту выгоду следует оценивать в связи с экономикой радиорынка. Радиостанции выплачивают авторские вознаграждения из своих доходов. Если из-за влияния квоты аудитория сократится, а вслед за этим снизятся рекламные доходы, уменьшится и экономическая база, из которой выплачиваются авторские вознаграждения. Таким образом, может возникнуть парадоксальная ситуация: регулирование, цель которого — увеличить доходы латвийских авторов и исполнителей, одновременно сокращает рынок, за счет которого эти доходы финансируются.
Кроме того, ассоциация вещателей сообщает, что сокращение рекламного рынка радио, оптимизация рабочей силы и уменьшение инвестиций в производство контента означали бы снижение налоговых поступлений в госбюджет.
Радио хотя бы раз в день слушали 60% — или более 892 тысяч — жителей Латвии в возрасте от 16 до 74 лет, а в течение недели — более 1,2 млн человек.
В среднем один слушатель уделял радио четыре часа и 18 минут в день. Аудиторию, которую местное СМИ потеряло в повседневной жизни, государство не может административно вернуть в тот день, когда начнется кризис. Поэтому вопрос о музыкальных квотах в контексте вопросов безопасности — это также вопрос о том, не создает ли государство одним инструментом политики дополнительный риск для конкурентоспособности, экономической устойчивости и охвата местных СМИ, которые в других сферах политики оно пытается укреплять.
Одинаковая 30-процентная квота для разных радиоформатов не оказывает одинакового фактического воздействия. Для одной радиостанции она может практически ничего не изменить, а для другой — существенно изменить звучание и повлиять на выбор слушателей.
Разнообразие радио как раз и создается тем, что радиопрограммы не одинаковы. LRA готова обсуждать поддержку создания новой музыки, продюсеров и молодых исполнителей, маркетинга, привлечения аудитории, экспорта, а также совместных проектов радио и музыкальной отрасли.
Ассоциация считает, что единая обязательная музыкальная квота для всех радиостанций независимо от их музыкального формата, аудитории и концепции программы и многообразие СМИ — это трудно совместимые политические цели. Единое процентное требование к программам с различными музыкальными форматами оказывает на каждую из них разное воздействие. Поэтому до установления единого ограничения LRA хочет, чтобы было проведено исследование его влияния на способность различных форматов сохранять свою аудиторию и идентичность программы.
