Популярность мельдония в России выросла за два года на 54%

© Sputnik / Grigory Sysoev / Перейти в фотобанкЛекарственный препарат милдронат
Лекарственный препарат милдронат - Sputnik Латвия
Подписаться на
По словам маркетологов, спрос на препарат связан с широко освещенным в СМИ допинг-скандалом в прошлом году, если же наступит длительный информационный вакуум или произойдёт всплеск негативной информации о препарате, интерес к лекарству быстро пропадет

РИГА, 14 авг — Sputnik. За первое полугодие 2017 года россияне приобрели 2 млн 360 тысяч упаковок препаратов, содержащих мельдоний общей стоимостью более 1 млрд рублей, что на 54% больше, чем за аналогичный период 2015 года, сообщает RT со ссылкой на агентство DSM Group.

По данным маркетологов, спрос на это метаболическое средство за последние два года неуклонно растет. Как считает член совета Гильдии маркетологов Николас Коро, широкое освещение в СМИ допинг-скандала, связанного с запретом препарата в 2016 году, стало его рекламной кампанией. Благодаря частому упоминанию люди поверили в его свойства и отправились в аптеки, считает специалист.

"Рост спроса, который мы сейчас наблюдаем, связан с классическим маркетинговым правилом: всё пиар, кроме некролога. Была мощная информационная кампания, которая рассказала, как действует препарат, о его положительных сторонах — что он повышает выносливость", — заявил Коро.

По его мнению, спрос на лекарство так же быстро пойдёт на спад, если наступит длительный информационный вакуум или произойдёт всплеск негативной информации о препарате.

Несмотря на то, что Всемирное антидопинговое агентство (WADA) внесло препарат в список запрещённых веществ для спортсменов, в России он включён в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, его можно свободно приобрести в любой аптеке.

Изобретатель мельдония профессор Иварс Калвиньш в интервью RT рассказал, что не удивлён востребованностью средства. По его словам, в основном препарат покупают люди 45-55 лет для профилактики сердечных заболеваний. Мельдоний повышает работоспособность, уменьшает симптомы перенапряжения, способствует повышению выносливости и почти не имеет побочных эффектов, пояснил Калвиньш.

Лекарственный препарат мельдоний, запрещенный Всемирным антидопинговым агентством - Sputnik Латвия
ФМБА: мельдоний год не выводится из организма
В прошлом году в употреблении мельдония уличили более 140 атлетов из России, Украины, Швеции, Грузии, Эфиопии. В апреле WADA заявило, что содержание менее одного микрограмма препарата на миллилитр в допинг-пробе спортсмена, сданной до 1 марта 2016 года, является допустимым показателем. Кроме того, объявлено, что решение о временной дисквалификации спортсменов или ее снятии остается за международной федерацией, если концентрация вещества в допинг-пробе, взятой до 1 марта 2016 года, составляет от 1 до 15 мкг, или если в допинг-пробе, взятой после 1 марта, концентрация составляет менее 1 мкг.

Единственной спортсменкой, дисквалифицированной за употребление мельдония, стала российская теннисистка Мария Шарапова, остальные были лишь временно отстранены от соревнований. Изначально срок наказания пятикратной победительницы турниров Большого шлема составлял два года, позже его сократили до одного. Из-за дисквалификации Шарапова не получила приглашение на Roland Garros.

Лента новостей
0
Сначала новыеСначала старые
loader
В ЭФИРЕ
Заголовок открываемого материала