РИГА, 14 авг — Sputnik. За первое полугодие 2017 года россияне приобрели 2 млн 360 тысяч упаковок препаратов, содержащих мельдоний общей стоимостью более 1 млрд рублей, что на 54% больше, чем за аналогичный период 2015 года, сообщает RT со ссылкой на агентство DSM Group.
По данным маркетологов, спрос на это метаболическое средство за последние два года неуклонно растет. Как считает член совета Гильдии маркетологов Николас Коро, широкое освещение в СМИ допинг-скандала, связанного с запретом препарата в 2016 году, стало его рекламной кампанией. Благодаря частому упоминанию люди поверили в его свойства и отправились в аптеки, считает специалист.
"Рост спроса, который мы сейчас наблюдаем, связан с классическим маркетинговым правилом: всё пиар, кроме некролога. Была мощная информационная кампания, которая рассказала, как действует препарат, о его положительных сторонах — что он повышает выносливость", — заявил Коро.
По его мнению, спрос на лекарство так же быстро пойдёт на спад, если наступит длительный информационный вакуум или произойдёт всплеск негативной информации о препарате.
Несмотря на то, что Всемирное антидопинговое агентство (WADA) внесло препарат в список запрещённых веществ для спортсменов, в России он включён в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, его можно свободно приобрести в любой аптеке.
Изобретатель мельдония профессор Иварс Калвиньш в интервью RT рассказал, что не удивлён востребованностью средства. По его словам, в основном препарат покупают люди 45-55 лет для профилактики сердечных заболеваний. Мельдоний повышает работоспособность, уменьшает симптомы перенапряжения, способствует повышению выносливости и почти не имеет побочных эффектов, пояснил Калвиньш.
Единственной спортсменкой, дисквалифицированной за употребление мельдония, стала российская теннисистка Мария Шарапова, остальные были лишь временно отстранены от соревнований. Изначально срок наказания пятикратной победительницы турниров Большого шлема составлял два года, позже его сократили до одного. Из-за дисквалификации Шарапова не получила приглашение на Roland Garros.
